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Nov 20, 2023

Aldi startet landesweite Werbekampagne

Russell Redman 1 | 13.09.2018 Nächste Woche plant Aldi die Einführung eines neuen nationalen Angebots

Russell Redman 1 | 13. September 2018

Nächste Woche will Aldi eine neue landesweite Werbekampagne starten, die auf amüsante Weise die Vorteile des Einkaufens bei der Discount-Lebensmittelkette thematisiert.

Die Kampagne mit dem Titel „Shop differentli“ startet am 17. September mit dem ersten einer Reihe von Werbespots, die veranschaulichen sollen, wie Aldi Qualität, Auswahl und Wert bietet, um Kunden dabei zu helfen, Zeit und Geld zu sparen.

Der Werbespot mit dem Titel „Child Seat“ zeigt eine liebevolle Mutter, die in einem Aldi-Laden einkauft, während sie mit ihrem erwachsenen Sohn, der auf dem Kindersitz des Einkaufswagens sitzt, Babygespräche darüber führt, wie „wertvoll“ ihr Aldi Specially Selected ist Olivenöl ist für sie.

Andere „Shop differentli“-Spots, die sich auf das Fließband der Kasse konzentrieren, verfolgen einen unkonventionellen Ansatz, indem sie die frischen Produkte, das Fleisch und den Fisch von Aldi hervorheben. hohe Qualitätsstandards; Qualitätsgarantie; und Auszeichnungen für seine Eigenmarkenprodukte.

Die Anzeige „Fresh Fish & More In-Store“ zeigt beispielsweise eine Nahaufnahme von Aldi-Lachsprodukten, die an der Kasse am Band vorbeilaufen, mit einem Schild mit der Aufschrift „Frischer Atlantischer Lachs. Nie gefroren“, als plötzlich eine Bärentatze auftaucht kommt auf den Bildschirm und stellt einen Behälter mit Honig auf die Theke.

In ähnlicher Weise zeigt der Spot mit der „Aldi-Doppelt-so-schön-Garantie“ gruselige Vampirhände, die an der Kasse Aldi SimplyNature-Knoblauch-Hummus – in einem Dampfstoß – gegen die klassische Sorte eintauschen, gefolgt von dem Slogan „Nicht glücklich? Wir erstatten Ihnen den Kaufpreis und ersetzen ihn.“ ."

Laut Aldi umfasst die Multimedia-Kampagne 30- und 15-sekündige Werbespots auf Rundfunk- und Kabelnetzen, einschließlich Streaming-Plattformen und Online-Videos, sowie soziale Medien und Anzeigen in gedruckter Form und auf digitalen Plattformen.

„Unsere ‚Shop differentli‘-Kampagne unterstreicht die absichtlichen Unterschiede, die unsere Kunden beim Einkauf bei Aldi im Vergleich zu anderen Lebensmittelgeschäften erleben“, sagte Scott Patton, Vizepräsident für Unternehmenseinkäufe bei Aldi, in einer Erklärung. „Für uns sind niedrige Preise, qualitativ hochwertige Produkte und ein lohnendes Einkaufserlebnis das Ergebnis der Sorgfalt, die wir in alles investieren, was wir tun.“

Der Marketingschub von Aldi erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem der deutsche Einzelhändler, dessen US-Hauptsitz sich in Batavia, Illinois befindet, im Zuge einer großen Filialerweiterung mehr amerikanische Verbraucher mit seinem einzigartigen Einkaufsmodell vertraut machen möchte.

Aldi-Filialen bieten eine kuratierte Auswahl an Eigenmarkenprodukten – etwa 90 % des Sortiments – in einem Format, das durchschnittlich nur 12.000 Quadratmeter groß ist und Kunden mit schwer zu erreichenden, alltäglichen Niedrigpreisen und einem vereinfachten Einkaufserlebnis ohne Werbeschnickschnack anzieht.

Mit mittlerweile rund 1.800 Standorten in 35 Bundesstaaten hat Aldi ein fünfjähriges Expansionsprogramm im Wert von 5,3 Milliarden US-Dollar gestartet, das seine Filialbasis um fast 50 % vergrößern wird – auch in neue Märkte – und die meisten seiner Standorte modernisieren wird. Die Kette hat außerdem mit einer umfassenden Produkterweiterung begonnen, bei der im Vergleich zum Vorjahr 20 % der Artikel in jeder Filiale neu sein werden. Der Produkt-Rollout, der Anfang nächsten Jahres stattfinden soll, konzentriert sich auf frische, biologische und einfach zuzubereitende Angebote und wird die Auswahl an frischen Lebensmitteln um 40 % erweitern.

„Kunden kommen zum ersten Mal wegen der Preise zu Aldi. Sie kommen wegen der Qualität zurück“, sagte Jason Hart, CEO von Aldi US, kürzlich in einem Interview mit Supermarket News.

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