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Nov 24, 2023

Das Unternehmen aus Grand Rapids bleibt mit dem Kassenbandgeschäft auf dem Laufenden

Tom Henderson schreibt für die Monatszeitschrift Crain's Michigan über Unternehmen im ganzen Bundesstaat

Tom Henderson schreibt für die monatliche Rubrik „Crain's Michigan Business“ über Unternehmen im ganzen Bundesstaat.

Handstand Innovations LLCof Grand Rapids versucht, die Botschaft zu verbreiten: Das Unternehmen stellt eine Finanzierungsrunde in Höhe von 1 Million US-Dollar auf, um die Produktion und Vermarktung seiner werbefinanzierten Produkte anzukurbeln, die den traditionellen schwarzen Gürtel, auf den Sie Ihre Lebensmittel setzen, aufhellen und aufräumen in Supermarktkassen.

Sie kennen diese Gürtel, an denen das Blut klebt, das aus der Babyrückenrippen-Packung von zwei Kunden ausgelaufen ist, und an denen weiße Flecken von Milch oder Joghurt zu sehen sind, ganz zu schweigen von den unsichtbaren Keimen des kranken Babys, dessen Mutter sie ins Krankenhaus geschickt hat für eine Sekunde am Gürtel?

Das Produkt von Handstand Innovations heißt MessageWrap, ein maßgeschneiderter Gürtel, der um den traditionellen schwarzen Gürtel an der Kasse passt. Es verfügt über eine antibakterielle Beschichtung, die Babykeime sowie alles, was sich im Blut oder auf Milchflecken festsetzt, abtötet.

Der Gürtel trägt auch Werbebotschaften.Zielhat kürzlich die vollfarbigen, hochauflösenden Gürtel von MessageWrap verwendet, um Kunden in 210 Geschäften im ganzen Land auf die neueste Folge von „Star Wars“ aufmerksam zu machen, und nicht ganz nebenbei, um sie an alle angebotenen „Star Wars“-Artikel zu erinnern.

„Target hatte von unseren Gürteln gehört und uns angerufen“, sagte Handstand-COO Trent Hartwig. „Wir machten ihnen ein Angebot und zwei Stunden später erhielten wir einen Rückruf mit der Nachricht, dass wir genehmigt worden seien. Es war eine ziemliche Leistung für uns, einen so großen Auftrag in drei Wochen auszuführen. Wir haben nicht viel Schlaf bekommen.“

Auf 1.050 Förderbändern mussten Gurte installiert werden.

Die Bänder können 20 Quadratmeter Werbung tragen. Laut Hartwig betragen die typischen Kosten für die Miete einer Förderbandverpackung und -anzeige seiner Wahl für einen Einzelhändler 200 US-Dollar pro Band für acht bis zwölf Wochen.

Andere Kunden haben eingeschlossenSams Verein,Albertsons,CostcoUndRoundy's Supermarkets Inc.

Hartwig sagte, er habe den Bedingungen für die Installation einer großen Anzahl von Bändern für einen großen nationalen Einzelhändler zugestimmt, den er nicht nennen kann, da der Vertrag noch nicht unterzeichnet wurde.

Joe Wood ist Vizepräsident für Marketing bei Roundy's mit Sitz in Milwaukee, das 150 Supermärkte unter verschiedenen Marken in Wisconsin und Illinois betreibt. Er sagte, er habe MessageWrap vor einem Jahr in einem einzigen Geschäft in Madison, Wisconsin, eingesetzt und sei überrascht gewesen, wie erfolgreich es war.

„Wir wollten die Apotheke im Laden bewerben, also hatten wir auf dem Gürtel eine Botschaft mit der Aufschrift: ‚Schau über deine linke Schulter‘, und wenn Kunden über ihre Schulter schauten, war da die Apotheke“, sagte er.

Er sagte, eine Folgeumfrage habe ergeben, dass die Kundenbekanntheit bei 85 Prozent liege, „und das ist wirklich hoch“, sagte er.

Wood sagte, er habe MessageWrap in 60 Filialen in Milwaukee eingesetzt und sei dabei, es in seinem eigenen einzuführenAuswählen und speichernMarkengeschäfte im ganzen Bundesstaat.

Wood sagte, er sei überrascht gewesen, wie viel positives Kundenfeedback er durch eine kleine Nachricht am Rand seiner Anzeigen erhalten habe, in der stand, dass die Gürtel antimikrobiell seien.

„Das kam bei den Kunden gut an“, sagte Wood, der den Service von Handstand Innovations lobte.

„Sie sind sehr reaktionsschnell und konzentrieren sich auf die Zufriedenheit des Kunden. Sie führen ihre Installationen schnell durch und kümmern sich schnell darum, um sicherzustellen, dass alles in Ordnung ist“, sagte er.

Hartwig sagte, MessageWrap werde in Pilotprogrammen für Einzelhändler in Australien, Puerto Rico, Kanada, Israel und der Dominikanischen Republik eingesetzt. Kürzlich hat er bei einem Treffen der US-Regierung für Kapital geworbenEngel der Großen SeenBei derUHY-BeraterHauptsitz in Farmington Hills.

Das Unternehmen wurde 2012 von Hartwig gegründet; Susan Vanderploeg, Mitglied der Geschäftsleitung beiMeijer Inc. von 1996-2007 und ist Vorstandsvorsitzender; und ihr Sohn, Nathan Vanderploeg, aUniversität von MichiganWirtschaftswissenschaftler, der CEO ist.

Das Unternehmen beschäftigt sieben. Die Erleichterung der Eigenkapitalbeschaffung sei ein US-Patent, das im März 2015 erteilt wurde. Weitere Patente seien in Europa, Brasilien und Kanada angemeldet, so Hartwig.

Handstand Innovations hat seine erste Investition in Höhe von 600.000 US-Dollar eingeworbenCompass Marketing Inc., eine Marketingfirma in Annapolis, Maryland. Compass unterstützt Handstand bei der Geschäftsentwicklung und den Marketingstrategien für MessageWrap.

Mol Belting Systems Inc. aus Grand Rapids, das Förderbänder für eine Reihe von Branchen herstellt und unter anderem 70 Prozent der Kassenförderbänder bei Einzelhändlern im ganzen Land liefert, stellt die MessageWrap-Bänder her, die über die traditionellen schwarzen Bänder passen. Die Werbung auf MessageWrap-Gürteln wird von gedrucktQuelle One Digitalvon Muskegon, einem Full-Service-Digitaldruckunternehmen.

Hartwig sagte, dass bisher 400.000 US-Dollar für die Serie-B-Runde über 1 Million US-Dollar gesammelt wurden. Er sagte, das Unternehmen habe im Jahr 2015 einen Umsatz von 500.000 US-Dollar erzielt und gehe für dieses Jahr von einem Umsatz von 2,5 Millionen US-Dollar aus.

„Nachdem wir diese Finanzierungsrunde abgeschlossen haben, sollten wir in der Lage sein, das Wachstum aus dem Cashflow zu finanzieren“, sagte Hartwig, der sagte, dass das Unternehmen Kundenbetreuer und einen Grafikdesigner einstellt.

Tom Henderson schreibt für die monatliche Rubrik „Crain's Michigan Business“ über Unternehmen im ganzen Bundesstaat.

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