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Nov 11, 2023

Nike verfolgt die „nächste Stufe“ der Expansion mit dem ersten Rise-Konzept in Nordamerika

Nike erweitert sein Nike Rise-Portfolio mit um den ersten Standort in Nordamerika

Mit der Eröffnung von Nike Aventura erweitert Nike sein Nike Rise-Portfolio um den ersten Standort in Nordamerika. Der Einzelhändler verfügt außerdem über Rise-Filialen in Seoul (Südkorea) und London und testete das Konzept 2020 in Guangzhou (China).

Der Laden in Miami ähnelt den anderen Standorten und bietet Funktionen wie einen Nike By You-Bereich, in dem Käufer maßgeschneiderte Turnschuhe und Bekleidung erhalten können. Nike wies in seiner Ankündigung darauf hin, dass der Nike Aventura-Standort in Miami von allen Geschäften in Nordamerika über die größte Verkaufsfläche für BHs und Leggings verfügt.

„Wir skalieren unsere Investitionen in alle Facetten unseres Einzelhandelsgeschäfts, um den Zugang zum Sport zu verbessern und Sportler durch kuratierte digitale und physische Erlebnisse zu inspirieren, zu verbinden und zu betreuen“, sagte David Kelsay, Vizepräsident von North America Stores, in einer Erklärung. „Digital steuert über unser digitales App-Ökosystem alles von Verbrauchereinblicken, Ladendesign, Online-zu-Offline-Diensten, Fitnesserlebnissen im Laden und Workouts. Unser Ziel ist es, digital ermöglichte und differenzierte Einzelhandelserlebnisse zu schaffen, um nahtloses Einkaufen und Fitness zu ermöglichen.“ Reisen für unsere Verbraucher auf unserem gesamten Markt.“

Nike Rise ist nur eines von mehreren digital ausgerichteten Store-Konzepten, die Nike im Laufe der Jahre eingeführt hat. Im Juli eröffnete Nike seinen ersten Nike Style Store in Seoul, der den Schwerpunkt auf geschlechtsunabhängige Produkte legte, von Fleece und Oberteilen bis hin zu Schuhen und Accessoires. Ähnlich wie der Standort in Miami verfügte der Store über technische Details wie QR-Codes, die Augmented-Reality-Erlebnisse freischalteten, und ein Content-Studio.

Auch das Nike Live-Format des Unternehmens, das Produkte auf Nachbarschaftsebene personalisiert, wurde im Laufe der Jahre erweitert. Letztes Jahr eröffnete das Unternehmen in seiner Heimatstadt Eugene, Oregon, einen Nike Live Store, in dem alle drei Wochen neue Produktsortimente erhältlich sind. Nike verfügt über Live-Stores in Städten wie Los Angeles, New York und Tokio.